Aldi rompe con un tabú en la campaña de descuentos

La presión sobre los precios en el segmento de las farmacias está aumentando: Hasta ahora, dm ha fijado precios con una estrategia permanente de precios bajos. Pero ahora Aldi está intentando tomar una posición contra el mercado de la farmacia. Durante una promoción, el descuento de alimentos ofrece un 25 por ciento de descuento en artículos Nivea. Según los estudios citados por el periódico “Süddeutsche Zeitung”, el precio de los cosméticos que se ofrecen regularmente ya se encuentra en el nivel dm.

La lucha de Aldi Sur y Aldi Norte está ligeramente velada. Los clientes deben comprar al menos tres productos durante las “Semanas de Belleza” para obtener el descuento – y así dejar al menos nueve euros en la tienda. Puede elegir entre 18 productos Nivea.

Hasta ahora, Aldi ha estado pensando en las marcas privadas y en reducir los precios de la mantequilla o la leche. Ahora la discounter parece estar cambiando de táctica. Como informa la revista “Chip”, también quiere ofrecer ofertas especiales en el segmento de detergentes en la lucha por el liderazgo de precios en las próximas semanas. En concreto, se ocupará de las marcas Ariel y Lenor.

La competencia por el liderazgo de los precios en el sector de las farmacias ha hecho que recientemente aparezcan titulares extraños: Los empleados de dm compraron productos promocionales de la competencia Rossmann vacíos y los colocaron en sus propios estantes. Una molestia para Rossmann. Porque sus propios clientes estaban frente a estantes vacíos.

El margen en el área de productos de cuidado y artículos de droguería es alto. Los vendedores ambulantes no quieren dejar el segmento a las cadenas de farmacias. Según la revista, Lidl ya ha intentado atacar a los líderes del sector con una campaña de descuentos. Siguieron su ejemplo, Lidl abandonó la oferta.

Aldi tiene marcas conocidas en el estante desde hace algún tiempo. Entre ellos se encuentran por ejemplo Nivea, Always, Carefree, OB, Blend-a-med, Pampers, Head & Shoulders y Duschdas.

No Responses

Write a response